2012/6/27
今天譯瑱撥了一段時間，簡單介紹了電視媒體的的廣告排播流程。
電視廣告是怎麼從電視上播出的呢？就廣告主的角度，廣告主會先準備一筆行銷預算，再委託媒體代理商代理廣告，最後由託播媒體播出。各大電視台家族會製作一本精美的小冊子廣告Bouture，上面介紹不同節目的時段、節目的主持陣容讓媒體代理商可以參考。廣告的銷售辦法則會推出不同的專案，例如ANIMAX依據收視率，將時段分為SuperA(1700~2100)、A、B、C等各種不同的時段，各時段播放廣告的要價不同，以十秒為單位。 他們會有優惠專案，通常購買一個高收視時段，往往會需要搭配其他時段一起購買。
收視率的部分則以尼爾森收視報表為最主要依據。各媒體家族也會運用彼此的資源，構思出不同的包裝形式。52中天新聞、36中天綜合、39中天娛樂就遞屬於中天家族，中華電信也會連結不同的分部，分部之間會互相溝通合作，想辦法達到最大效益。
由於MOD沒有所謂的黃金時段，他們是依據點擊率和、開機率、熱門程度和流量來判定廣告托播的價值，就是要依據廣告主或廣告代理商的需求，放置需要的媒體。中華電係各部門有自己負責的項目，我所負責的部分就在排播的執行面。
前制期由媒體廣告企畫部和客戶接片單，經過委刊之後，交由排播組進行排播，排播的方式會先看廣告組的需求、購買的檔次來進行。若有時段檔次滿檔的情形，譯瑱會先考量將成效最高的廣告刪除，置入新廣告，再交由執行的家榮處理。家榮會先收到譯瑱的cue表，cue表上會有排期、排程、要排的節目名稱、台別等。拿到cue表之後，他會上一個特別的系統，上面可以排放廣告時段，要確認廣告都有排到所需時段中，若廣告主說一小時之內一定要排兩襠，家榮就要負責把兩襠的廣告通通排進去。時段太滿，他就會先選擇刪除MOD的內廣或排程到期的廣告。
總之，不管是那個步驟，都是繁瑣而且不容出錯的。因此，我覺得這份工作做起來對腦力消耗實在不小。就算只是旁觀，仍然覺得很疲累。
我覺得，這份工作最有趣的事，就是可以知道所有節目的播出時間，也能趁機看看電視台有沒有要播想看的電影，省去租片的錢。看了手冊，才發現原來節目的種類五花八門程度竟然超乎想像。今天，我就在宏曜國際傳播有限公司的BOUTURE，赫然發現「獵人」竟然出了新版動畫，於6/28在ANIMAX上映。
譯瑱說要懂得排放廣告，就要時時update節目的收視率，清楚瞭解目標客群TA，和尼爾森系統做好朋友。有的時候也會需要瞭解競爭對手的廣告排放方式，知己知彼。我覺得這是一份很重要又很繁瑣的工作，腦袋需要清楚瞭解很多數據。
譯瑱詳細的解說，也讓我開始窺得媒體的龐大體系，MOD只是與眾多媒體競爭的一個小支流，在這條大河上，彼此息息相關，每個廣告主、排播人、行銷、公關，無一不絞盡腦汁與觀眾「溝通」，溝通也因此成了生存唯一的法則。
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